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Jornal JA 7 – Farfetch lidera faixa de preço em IPO no mercado de luxo

O comércio eletrônico está emergindo como um dos maiores impulsionadores do crescimento das marcas de luxo, inicialmente com medo de diluir sua imagem vendendo on-line.

A Farfetch classificou suas ações acima de sua metana sexta-feira em um leilão em Nova York que valoriza o varejista de luxo on-line em mais de US $ 5,8 bilhões e ressalta quão grande foi a venda na web. 

O comércio eletrônico está emergindo como um dos maiores impulsionadores do crescimento das marcas de luxo, inicialmente com medo de diluir sua imagem vendendo on-line.

A Farfetch, com sede em Londres, um site de 10 anos que conecta compradores a centenas de boutiques e grifes de moda, mas não tem estoques, é uma das plataformas de múltiplas marcas em franca expansão que conquistaram uma posição inicial no mercado.

As ações da empresa estavam negociando até 39 por cento acima de sua oferta pública inicial de US $ 20 por ação na bolsa de valores de Nova York na sexta-feira – superando a faixa de US $ 17 a US $ 19 que já havia sido aumentada.

A empresa arrecadará US $ 885 milhões na listagem, com a companhia emitindo 33,6 milhões de novas ações e os atuais acionistas, incluindo os primeiros patrocinadores, como a Advent Venture Partners e a Vitrurian Partners, vendendo 10,6 milhões.

O IPO valoriza a Farfetch, fundada pelo empresário português José Neves, em US $ 5,8 bilhões, de acordo com a contagem de ações disponível em seus últimos lançamentos. Ao incluir as opções de ações dos funcionários, isso aumentaria para US $ 6,3 bilhões, disse a empresa.

Existentes investidores farfetch incluem JD.com ( JD.O ), a segunda maior empresa de e-commerce da China, que comprou acções suplementares ao longo da lista em uma colocação privada.

A flutuação ocorre em um momento de crescente competição entre varejistas independentes de moda e grupos de luxo que desenvolvem suas operações de comércio eletrônico, incluindo pesos pesados ​​de luxo ricos em dinheiro, como a LVMH , que está fazendo experiências com seus próprios produtos. site da marca.

O Richemont ( CFR.S ), conglomerado suíço que possui o joalheiro Cartier, assumiu este ano o controle da atual rival da Farfetch, a Yoox Net-A-Porter, em um acordo que avalia a plataforma em 5,3 bilhões de euros (US $ 6,2 bilhões).

A Farfetch – que nunca teve lucro, mas aumentou 59% em receita no ano passado para US $ 386 milhões – atraiu investimentos de importantes players do setor em seu IPO, como a família Pinault que controla a Kering . marcas como a italiana Gucci.

Para se destacar da multidão, a plataforma está investindo pesadamente em tecnologia, inclusive para os serviços de lojas digitais que está testando com a francesa Chanel, uma das grandes empresas ligadas à Farfetch.

“É uma indústria que, com razão, escolhe seu caminho e seus canais com muito cuidado”, disse o executivo-chefe da Farfetch, José Neves, acrescentando que, para a maioria dos varejistas de luxo, trata-se de imagem de marca, estética e atendimento ao cliente high-end.

“Mas acho que a indústria viu o potencial de alcançar uma demografia chave, como o novo cliente da geração millennial, que pensa primeiro no digital. Esses clientes estão online – eles não estão offline. ”

As vendas online devem representar um quarto das receitas da indústria de luxo em 2025, de pouco menos de 10%, segundo a consultoria Bain, em parte graças à demanda de jovens compradores em mercados de tecnologia avançada como a China.

($ 1 = 0,8493 euros)

“Essa é uma oportunidade incremental de US $ 100 bilhões apenas na moda de luxo online”, disse Neves. “Este é o Capítulo 2. Queremos ser um líder de categoria e queremos continuar a ganhar participação maciça neste espaço”, disse Neves.

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# Beny

Beny é jornalista.

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